生活咨讯

作者:未知 来源:远东经济评论 2005-4-22

亚洲白领生活方式调查

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　　亚洲白领生活方式调查

　　亚洲白领开始崇尚简约生活。由于日程安排简单高效，我们在增加工作时间的同时并未耽误与家人共处。
白领阶层的外出时间多了，但很大一部分是花在了旅行度假上。
与此同时也有一些陋习在继续侵袭我们的生活，网上购物的时间小有增长，很多人并未放弃紧盯电脑屏幕的习惯。
过去11年中我们曾经对10多个国家的数千名读者展开调查，以上正是我们在最近一项有关生活方式、习惯、志向和商业人士管理技巧方面的调查中总结的点滴心得，本次调查堪称本刊有史以来耗时最长、涉及范围最广的调查之一。
在今年的调查中，我们将关注从电子产品如何改变我们的生活到诸如“我们应该拿什么品牌的手机？”、“香港人是否比新加坡赚钱多？”等一系列敏感话题。但在这个三系列月度报告中的第一个系列中，我们将捕捉现代亚洲白领的生活脉搏。

简约生活
你上次见到你的酒吧侍者是在什么时候？他可能想你快要想疯了。亚洲白领正在重塑生活，他们将更多的时间放在了工作和家人身上，同时放弃了很多其他事情。“努力工作，尽情享受”(work hard, play hard)似乎已成为他们的至理名言。而那些与这两条都不贴边的东西则逐渐遭到冷落，比如在酒吧推杯换盏或是拿著鱼钩打瞌睡等。
亚洲白领的简约生活在报告的两个图表中一目了然，图表显示，四分之三的受访者保持或增加了与家人相处的时间。同时超过一半的受访者增加了工作时间。
这已然成为近几年的一种趋势。SARS、911事件等突如其来的灾难明显改变了很多人的生活态度。人们对家人和工作等具有实质性意义的事情越来越认真了。
但亚洲北部的日本和韩国例外。这里熙熙攘攘的人们并没有将心思重新放到工作上。过去12个月这两个国家减少工作时间的人数反而超过了增加工作时间的人。
而我们更加珍惜时间的事实也不意味著我们不再出门。我们仍会光顾夜总会和饭馆。但我们主要是陪同客户或家人出去，而不再将时间消磨在啤酒杯上。

出门远行
人们出行的时间越来越多。在大多数受访地区，白领们明显增加了外出时间。但某些国家的出行预算有所削减，员工很少出差。
印尼、泰国和新加坡的白领们出行的次数增长最快，四分之三的受访者在过去1年中保持或增加了出行时间。
但在韩国，只有15%的人增加了出门在外的时间，马来西亚和澳大利亚甚至明显减少。
从平均数来看，总体趋势无疑是上涨，41%的受访者增加了旅行时间，只有32%的人减少了旅行。至于每个群体乘飞机和住酒店的具体情况，我们将在后面的报告中详细阐述。
这显然会令旅游业欢欣雀跃。这些“努力工作，尽情享受”的白领们正在努力腾出更多时间度假。42%的受访者较1年前增加了度假时间。
看看印度。这个人口众多的国家中只有不到五分之一的人减少了度假安排，而一半左右的人度假时间明显增加。

女性白领增多
菲律宾的女性仍然是亚洲最精明强干的。总体来讲女性占受访者的五分之一，而菲律宾的女性在该国受访者中占到了32%。台湾的这个数字也很高，大约有四分之一的受访者为女性。但马来西亚则恰恰相反，在这个主要由男性统治的社会中，只有十分之一的受访者为女性。
多数受访者(86%)将自己归为亚洲人，但澳大利亚例外，只有四分之一是亚洲人。尽管60年前《远东经济评论》推出时亚洲读者寥寥无几，但眼下该杂志已渗透到亚洲诸多国家的商业领域。在马来西亚和菲律宾，有97%的受访者是亚洲人。
分析一下受访者的年龄层次，你不难看出《远东经济评论》未来几年的读者群结构。亚洲人及女性的比例与日俱增。虽然在56岁以上受访者中只有9%为女性，但在35岁以下读者中有36%的女性。年轻的亚洲女性已经一改过去的被动、顺从形象，在社会中占据重要地位。
我们还粗略地谈及了消费习惯问题。从亚洲白领的服装和小饰品商标上可以看出，我们已然成为紧跟欧洲设计师脚步的时髦人士。我们为什么购买这些小东西？还是我们在拣一些便宜的仿制货？我们将在下一篇讨论这些问题。

品牌与生活
一个小问卷：你要到妈妈家参加她的生日晚宴。你会选什么礼物给她？在往下阅读之前，先考虑一下你认为的最佳礼物。
好了吗？现在实话实说。你考虑的是大路货，比如普通的围巾、香水或胸针，还是品牌产品，比如Hermes围巾、Chanel香水或Cartier胸针？
来自日本、澳大利亚及不少其他地方的人们可能会首先考虑何种物品，不特别在意品牌。但菲律宾人会首先考虑产品品牌，然后再选择具体的商品。而马来西亚人和台湾人的价值观基本一致。很明显，亚洲的品牌意识很强。这是不是因为人们喜欢炫耀和表现自己？
读者的答案显示，炫耀，或是名人崇尚这些品牌并不是主要原因。多数受访者购买欧洲品牌的商品是因为其设计和质量更胜一筹。只有新加坡人和菲律宾人例外，他们将奢侈品视为是对自己的奖赏。
从一个调查价格还是品牌更重要的问卷中也能发现这点。除了韩国人将品牌看做最重要的因素之外，其他地区的人们都选择了价格。
本刊的读者会购买货真价实的商品吗？还是在中国深圳等地以低价购买产地不明的可疑商品？不同地区的人对此问题的回答惊人地一致：不要冒牌产品，我们花钱就要买真品。即使考虑到人们在调查中可能希望表现得更加遵纪守法，而从中扣除几个百分点，但投票选择真品的比例依然非常高，这表明大多数受访者的确不想买到冒牌货。从长远角度来看，还是质量最重要。

电子轰炸
你有多老土？我们把读者分为三大类：略懂技术类、精通技术类和疑迷技术类。我们当中的70%至90%都属于第一类。我们有四种主要的电子玩具：手机、DVD播放器、数码相机和笔记本电脑。
第二类大约占受访者的三分之一。除了上述四种主要产品外，他们还拥有下列几样：MP3播放器、个人数字助理(PDA)、平板电视、数码摄像机或家庭影院。更有甚者，他们还可以用手机上网或拍照。
第三类称作疑迷派，仅占受访者的约十分之一。除拥有上述两类中的大部分产品外，他们还购入一些时髦的新潮产品，显示这些人对电子产品爱好成瘾，包括在家中或办公室里运用无线保真技术(Wi-Fi)、电视下面的游戏机以及用3G手机欣赏视频图像。
此外在接受调查的人中，每两人就有一人的网上购物量未高于去年。另有一项调查表明，人们并没有因为在网上冲浪而减少他们阅读杂志的时间。

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